We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

De geschiedenis van het merk komt voort uit de sensationele ontdekking van de eerste water-olie-emulgator, eurycite. Het uiterlijk maakte het mogelijk om een ​​vochtinbrengende emulsie te creëren op basis van water en olie. Toen begon in 1911 de apotheker Isaac Lifschetz, in opdracht van het hoofd van het bedrijf Beiersdorf, Oskar Troplovitz, een huidcrème te maken op basis van een nieuwe emulsie. De zakenman kocht het bedrijf, opgericht in 1890 in Hamburg, van de oprichter, Karl Beyersdorf.

Tegen die tijd promootte Troplowitz al enkele jaren cosmetische producten op de markt, evenals plakband, pleisters. Zelfs vandaag is Beiersdorf een van de wereldleiders op dit gebied. En Lifschetz heeft jarenlang aan de emulgator gewerkt. Voorheen waren cosmetica gebaseerd op dierlijke of plantaardige vetten. Maar dit verkort de levensduur van het product vanwege de snelle verslechtering van de basis. En dankzij de emulgator was het mogelijk om water en olie te mengen, waardoor een emulsie ontstond. De naam eurycite betekent letterlijk "mooie was".

In dezelfde 1911 verscheen de eerste vochtinbrengende crème, die lange tijd op de huid kon inwerken. Het was de poster "Portrait of a Woman with Stars" van de Duitse kunstenaar Hans Erdt.

Met het begin van de Eerste Wereldoorlog was er weinig vraag naar cosmetica, omdat ze als luxe werden beschouwd. Maar Beiersdorf wist zijn nieuwe product te gebruiken en te promoten. Oorlogstijd bracht vrouwen naar fabrieken, het schoonheidsideaal begon te veranderen. Een mooie en bleke aristocraatvrouw werd vervangen door een actieve en gezonde vrouw. Maar Duitsland bevindt zich in een moeilijke economische situatie. Hoge inflatie leidde ertoe dat eind 1923 een blikje NIVEA-crème maar liefst 100 miljard mark waard was!

In de turbulente jaren twintig veranderde de hele samenleving snel. Het leven is veel dynamischer geworden, radio en telegraaf zijn verschenen. Het oude merkimago komt niet meer overeen met nieuwe trends. Daarom werd in 1924 besloten om de originele afbeelding bij te werken. Het voormalige sierlijke lettertype en het grillige beeld werden vervangen door een laconieke blauwe pot met de woorden "NIVEA Creme". Deze veranderingen zijn de meest ingrijpende geworden in de geschiedenis van het merk. En reclame was nu afhankelijk van iets anders, de crème werd gepresenteerd als een universele remedie voor het hele gezin.

In de jaren dertig kreeg het merk al snel het imago van een huidverzorgingsproduct dat helpt om de nadelige effecten van de omgeving het hoofd te bieden. Tegelijkertijd lanceerde Beiersdorf een speciale bruiningslotion, die zowel de huid verzorgt als de mooie kleur krijgt. In de jaren dertig begon Beiersdorf met het publiceren van de NIVEA-weerkalender voor de komende twee weken.

Deze marketingbeweging hielp de merknaam te verbinden met zijn toepassing voor alle weersomstandigheden. In dat decennium verschenen NIVEA-producten zoals shampoo, poeder en scheerpitten. En de focus van de fabrikant is nog steeds schoonheid en huidverzorging. Op de potten van dezelfde crème verschijnt het opschrift "Voor thuis en sport."

Tijdens de Tweede Wereldoorlog viel de reclamecampagne van NIVEA op de schouders van Ellie Heiss-Knapp. Ze kon het imago van het cosmeticamerk onderscheiden van de nazi-ideologie die in het land heerst. De advertenties tonen meisjes in sportkleding en korte kapsels. Dit was relevant voor een periode van ontbering en lijden. Adverteerders hebben de blauwe en witte kleuren van NIVEA gecombineerd met zonlicht en frisse lucht. Sindsdien is het blauw-witte assortiment een constant kenmerk geworden van de reclame van het merk.

De haat tegen het fascistische Duitsland leidde ertoe dat zijn tegenstanders, maar ook andere landen, willekeurig producten begonnen te produceren onder het merk NIVEA. Na het einde van de oorlog begon de fabrikant hier meedogenloos tegen te strijden en voltooide het herstel van zijn rechten pas in 1997. Ellie Hayes-Knapp promoot het merk al sinds 1934 en gedurende de hele oorlog. En daarna werd ze de vrouw van de eerste president van de Bondsrepubliek Duitsland, Theodor Heise.

En opnieuw na de Wereldoorlog begonnen mensen te leven met de verwachting van iets beters. De samenleving werd gedomineerd door optimisme en interesse in het leven. Mensen begonnen geleidelijk rijk te worden, begonnen te reizen, uit te rusten in de frisse lucht. Vrouwelijkheid is weer in de mode. NIVEA Crème was in die tijd niet alleen thuis, maar ook buitenshuis het ideale huidverzorgingsproduct. In de jaren vijftig werd het cosmeticamerk bekend in andere landen van de wereld. De naam NIVEA verenigt veel cosmetische huidverzorgingsproducten.

In het volgende decennium blijven de inkomens groeien, met strand- en bergactiviteiten op grote schaal beschikbaar. De reclame van NIVEA verandert ook, waardoor vrijheid nu anders wordt begrepen. Nu worden steeds meer afbeeldingen gebruikt van gelukkige gezinnen op het strand of jongeren die bezig zijn met buitenactiviteiten. NIVEA is de beste manier om de huid te beschermen tegen de negatieve effecten van zon, wind en kou.

In de jaren zestig werd een mooie kleur een symbool van een gezonde levensstijl. De verschijning van zonnebrandproducten in het assortiment van het merk versterkt het merkimago alleen als assistent in huidverzorging. De sportieve rage en de stijgende populariteit van sportartikelen hebben geleid tot de introductie van de grote blauwe bal in NIVEA-advertenties, die een symbool van het bedrijf over de hele wereld is geworden.

In de jaren zeventig veranderden de voorkeuren en winkelgewoonten van mensen. Grote winkelcentra en winkelketens raken in de mode. Gedurende deze jaren lanceerde Beiersdorf een nieuwe advertentiecampagne die de hoogste efficiëntie en kwaliteit van het merk NIVEA demonstreert. De video's legden mensen uit dat de universele crème op elk moment van de dag en het jaar kan worden gebruikt, voor bescherming of hydratatie.

Dergelijke reclame was in strijd met de brede mogelijkheden van de crème tegen een aantal bijzondere dure producten. Het was belangrijk dat er alleen natuurlijke ingrediënten in het product zaten. Maar in die tijd maakte de samenleving zich zorgen over de toestand van het milieu, de bewegingen van het 'groene' werden populair.

In 1982 vierde Beiersdorf zijn honderdjarig bestaan. Het had toen al zijn eigen internationale vestigingen en NIVEA was in het algemeen van oorsprong een internationaal handelsmerk. Maar de verkoop was in eerste instantie nog gericht op de binnenlandse markt, hetgeen tot uiting kwam in het marketingbeleid. Jaren 80 - jaren van globalisering van de wereldeconomie. Op dit moment waarderen mensen de individuele benadering steeds meer.

NIVEA speelt in op nieuwe eisen door nieuwe productlijnen te openen, met behoud van de belangrijkste voordelen. Het merk is geliefd om zijn hoge kwaliteit en redelijke prijzen. Het assortiment is aanzienlijk uitgebreid, het is nu mogelijk geworden om bij NIVEA cosmetica aan te schaffen voor verschillende soorten huid, haar, met verschillende niveaus van zonbescherming.

In de jaren negentig keren mensen weer terug naar gezinswaarden. Wat NIVEA promoot, is weer in de mode. Het merk bereikt belangrijke hoogten op de internationale markt en wordt een van de leidende in het huidverzorgingssegment. Gedurende deze jaren, het assortiment decoratieve cosmetica, evenals huidverzorgingsproducten. In de NIVEA Visage-serie is er zo'n innovatief gezichtshuidverzorgingsproduct als Q10-crème met co-enzym.

Vandaag worden nieuwe merkproducten ontwikkeld in het speciale onderzoekscentrum van het bedrijf Beiersdorf, waar meer dan 150 medewerkers werken op het gebied van dermatologie, chemie en farmacologie. Het merk vertegenwoordigt een verscheidenheid aan niet alleen huidverzorgingsproducten, maar ook haarverzorgingsproducten, bad- en doucheproducten. NIVEA biedt niet alleen crèmes voor vrouwen, maar ook voor mannen en kinderen. Het is geen toeval dat de producten van het merk in 150 landen over de hele wereld worden verkocht. En hoewel het meer dan 100 jaar van het bestaan ​​van het bedrijf talloze metamorfoses heeft ondergaan, is één ding onveranderd gebleven: zachte huidverzorging.


Bekijk de video: Skin Whitening - Tips on How to Use Nivea Creme the Right Way!


Vorige Artikel

Alles over zwangerschap

Volgende Artikel

Avtandil