Hennessy



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Deze beroemde cognac, de trots van het land, verscheen niet dankzij een Fransman. Onmiddellijk meldde de gepensioneerde kapitein zijn eigen bedrijf, gevestigd in dezelfde Cognac.

Een eeuw later had het cognachuis van Hennessy, dat tegen die tijd niet alleen in Europa, maar ook in Amerika beroemd was geworden, een eigen embleem. Het bleek te zijn overgenomen uit het familiewapen van de Ier - een hand in harnas hield een meegebrachte hellebaard vast. Het is interessant dat ze in die tijd in Frankrijk zelf niets wisten van zo'n drankje als cognac. Dankzij Richard Hennessy werd de naam van de provinciestad dus een symbool van een nobele en verfijnde alcoholische drank.

Dankzij zijn Ierse roots beheerste Richard Hennessy snel een zeer belangrijke Britse markt die traditioneel werd getart door Franse wijnmakers. Dit maakte van Londen een echt centrum van wereldwijde merkuitbreiding. Het bedrijf was bijzonder succesvol toen het in 1794 de Amerikaanse markt betrad. Feit is dat de Noord-Amerikaanse staten grotendeels dankzij de Fransen onafhankelijk werden van de Britten. Daarom genoten de goederen uit dit land bijna politieke steun.

Tegen het begin van de jaren 1790 bezat Hennessy 40% van alle Franse cognac-export. Het bedrijf investeerde voor die tijd kolossale fondsen in de productie en distributie van zijn product - 150 duizend pond. Hierdoor bleven veel meer vooraanstaande en bekende concurrenten achter.

In 1800 werden het bedrijf en de aardse wereld verlaten door de oprichter, Richard Hennessy. Jacques, de zoon van een Ier, kon het familiebedrijf aanzienlijk verbeteren en gaf hem bovendien dezelfde naam die tegenwoordig over de hele wereld bekend is: Jas Hennessy & Co. Maar het was Jacques niet gemakkelijk - aan het begin van de 19e eeuw werd Europa overspoeld door de Napoleontische oorlogen, die niet bijdroegen aan de ontwikkeling van de handel. De vooruitziende blik van de stichter hielp, die, nog voor het begin van de campagnes van Napoleon en de continentale blokkade van Engeland, handelszaken overdroeg aan de Belgische havens Brugge en Oostende. Dit gebied behield de immuniteit tegen vijandelijkheden.

Napoleon verloor de macht en Hennessy had twee ongebruikelijke dealers in Engeland. De eerste was de Franse maling van de markies de Talleyrand, die deze cognac onderscheidde. De tweede was de cholera-epidemie die in 1832 uitbrak. Britse artsen adviseerden de drank aan hun patiënten als preventief en desinfecterend middel. Zo werd Franse cognac, in het bijzonder Hennessy, populair als een aangenaam medicijn. Ook is de positie van het merk in Engeland versterkt dankzij een speciale bestelling van de toekomstige koning en vervolgens prins-regent, George IV. Hij vroeg Hennessy om speciaal voor hem een ​​drankje te maken met oude cognacalcohol van lichte kleur en uitzonderlijke kwaliteit. In het Engels klinkt het als "zeer superieure oude bleke cognac" of V.S.O.P. Het resultaat beviel de vorst, samen met hem bracht de hele Britse high society hulde aan het merk Hennessy. En de afkorting zelf blijft hangen, tegenwoordig wordt het door veel andere fabrikanten gebruikt.

In 1840 werd dankzij een handelsagentschap in Londen tot 90% van de producten van het merk geëxporteerd. Veel koninklijke huizen, waaronder Russische keizers, zijn klanten van het bedrijf geworden. Elite-cognac werd sinds 1818 aan St. Petersburg geleverd en na 10 jaar werd daar een verkoopkantoor geopend. De afstammelingen van Richard Hennessy beperkten zich niet tot Noord-Amerika en Europa, ze begonnen doelbewust de hele wereld te veroveren. De producten van het merk verschenen in Azië en Australië, wat vrij ongebruikelijk was voor de in wezen conservatieve cognacmarkt. Het management van het bedrijf kon niet alleen zijn product aanpassen aan de nationale kenmerken van verschillende landen, maar ook bronnen van creatieve inspiratie vinden in vreemde culturen. Zo zijn de ronde flessen van het merk Hennessy voor velen een weerspiegeling van Japanse artistieke tradities.

In 1864 verscheen in Frankrijk, dankzij het hoofd van het bedrijf, Maurice Hennessy, de eerste fabriek van het land voor de massaproductie van cognac. Op dat moment werd het beroemde brandewijnmerk één en het eerste geregistreerd. De heer Hennessy introduceerde in 1865, om zijn product te beschermen tegen vervalsing, nog een nieuwigheid: de drank werd niet in vaten verkocht, zoals traditioneel vroeger, maar in flessen. In de jaren 1860 verscheen dankzij het merk het sterrenstelsel, dat nog steeds bestaat. Ze gaven de leeftijd aan van de cognacgeesten die in de blend werden gebruikt. In 1870 introduceerde Maurice Hennessy de wereld voor een nieuwe brandewijn, die verscheen dankzij een mix van oude sterke drank uit familiewinkels. Dit is hoe Hennessy XO werd geboren. De tweede helft van de naam komt van eXtra Old, wat "heel oud" betekent. De nieuwigheid creëerde een sensatie en legde de basis voor een hele klasse alcoholische dranken. De huidige Hennessy XO bevat meer dan honderd cognacgeesten, die elk minstens tien jaar verouderen. Sommige monsters zijn over het algemeen meer dan honderd jaar geleden geproduceerd.

In de jaren 1880 stond de Franse wijnbouw op instorten - de hele bessenoogst werd vernietigd door ongedierte, phylloxera. Pas in 1888 werden speciale druivenzaailingen die phylloxera konden weerstaan ​​vanuit het verre Texas naar Cognac gebracht, dit hielp de crisis te overwinnen.

Het merk Hennessy was het eerste onder cognacproducenten dat nieuwe marketingtechnieken gebruikte, die nu "beeldreclame" worden genoemd. De eigenaren van het bedrijf deden hun best om ervoor te zorgen dat elke gekroonde familie in Europa alle belangrijke sociale evenementen vergezeld ging van een fles Hennessy. Als gevolg hiervan werd het merk geassocieerd met succes en luxe en werden de consumenten beschouwd als het "neusje van de samenleving".

Een soortgelijke strategie werd in de eerste decennia van de 20e eeuw voortgezet. Hennessy-marketeers merkten op dat de plaatsen van koningen en prinsen begonnen te worden bezet door de rijken, die hoe dan ook probeerden in de high society te komen. Dit fenomeen werd ten volle benut - reclame stond vol met beelden van acteurs, schrijvers, ballerina's en gewoon beroemdheden met een glas Hennessy in hun handen. De aanwezigheid van dit merk op het menu van de meest modieuze etablissementen, hotels en cruiseschepen is verplicht geworden. Er waren zelfs voorstellen om flessen elite cognac in musea te exposeren, wat door velen serieus werd genomen. Maar nog meer onverwachts werkte de advertentie in de Verenigde Staten. Daar, in de dagen van het verbod, herinnerden ze zich plotseling de geneeskrachtige eigenschappen van deze cognac. Dit is inderdaad precies hoe Engeland te zijner tijd werd veroverd. Nu wordt "Hennessy" volgens een vergelijkbaar schema in Amerikaanse apotheken verkocht. Uiteraard werd aanbevolen om de drank uitsluitend voor medische doeleinden te gebruiken.

In de tweede helft van de vorige eeuw regeerde de massaproductie. Dit had een slecht effect op de fabrikanten van elite en prestigieuze producten. In 1968 verscheepte het bedrijf de miljoenste doos cognac en al in 1971 verkocht het hoofd van het bedrijf, Kilian Hennessy, na lange twijfels toch zijn aandeel in het familiebedrijf aan het Moet & Chandon-huis. De nieuwe eigenaren zijn al beroemd geworden door hun champagne. Claude Moet begon met de handel in koolzuurhoudende dranken op ongeveer hetzelfde moment dat Richard Hennessy zich bezighield met cognac. En 17 jaar na die deal besloot Moet @ Chandon zich aan te sluiten bij de grootste houdstermaatschappij Louis Vuitton, die gespecialiseerd is in het maken van luxe goederen.

Het hoofd van het bedrijf, Bernard Arnault, zette de zaken snel op en maakte LVMH (Louis Vuitton Moet-Hennessy) tot een van de grootste in Europa. Door veel verschillende bedrijven in één systeem te integreren, kon Arnault merken in staat stellen een deel van hun onafhankelijkheid te behouden bij het nemen van beslissingen. Dit geldt ook voor Hennessy - fusies en overnames hebben de traditionele managementstructuur en bedrijfsidentiteit van producten niet doorbroken. Maar nepotisme is erg atypisch voor het moderne bedrijfsleven. Tegenwoordig wordt het bedrijf geleid door de achtste vertegenwoordiger van de glorieuze dynastie - Maurice-Richard Hennessy. De belangrijkste wijnmaker en bewaarder van de kelders is de zevende afstammeling van Jan Filho, die deze positie in 1800 innam.

We kunnen gerust zeggen dat het Hennessy-huis onverenigbare dingen met succes combineert. Niet alleen premiumproducten zijn gericht op de kieskeurige gebruiker die de markt betreden, maar het merk is ook een leider op de massacognacmarkt. Dus verkocht Hennessy in 2001 een recordaantal flessen - 35 miljoen. In zijn niche heeft het merk een derde van alle verkopen in handen en haalt het tweemaal de grootste concurrent in qua volume.


Bekijk de video: How to make a Berry Lemonade Punch - Hennessy


Vorige Artikel

Murphy's wetten voor mannen en vrouwen

Volgende Artikel

Valerievich