Coca Cola



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Tegenwoordig is dit merk bij iedereen bekend. Maar de start was niet makkelijk.

De verkoop van koolzuurhoudende dranken in het eerste jaar bracht alleen maar verliezen voor de oprichters van het bedrijf. Echter, met de groeiende populariteit, en winst verscheen.

En het verhaal van een succesvol klein bedrijf begon. Amateurchemicus John Stith Pemberton, die een klein farmaceutisch bedrijf in Atlanta bezat, creëerde thuis op 8 mei 1886 een ongebruikelijk recept. In die tijd werd de voormalige legerkapitein gedwongen om op de een of andere manier te draaien om rond te komen. Een al lang bestaande kinderhobby voor chemie kwam te hulp, waardoor het mogelijk werd om een ​​farmaceutisch bedrijf te openen. Nadat hij een nieuwe siroop had gebrouwen, nodigde Pemberton zijn vriend, accountant Frank Robinson, uit om zijn ontdekking te delen. Hij waardeerde het nieuwe drankje en raadde hem aan om het magische recept te houden. De zoete en dikke siroop werd te koop aangeboden in de grootste apotheek van de stad. Je zou voor 5 cent een glas van de drank kunnen kopen.

De belangrijkste componenten van de drank waren toen: drie delen cocabladeren (waaruit cocaïne werd verkregen) voor een deel van de noten van de tropische kolaboom. De nieuwe drank is gepatenteerd als remedie tegen zenuwaandoeningen. De dikke siroop werd verkocht via een automaat. Pemberton zelf betoogde dat zijn drankje zelfs impotentie kan genezen en het helpt ook om van verslaving aan morfine af te komen. In die tijd werd cocaïne niet als illegaal beschouwd, maar werd vrij verkocht. Daarom werd de stof vaak samen met alcohol aan dranken toegevoegd, waardoor ze tonisch werden. Coca-Cola is in dit opzicht dus geen innovator geworden.

De naam voor het product is bedacht door Frank Robinson. Hij bezat het geschenk van kalligrafie en schreef de woorden Coca-Cola in prachtige letters die vandaag op het logo blijven staan. De nieuwe naam en de stijl ervan zijn geregistreerd als handelsmerk bij het Octrooibureau. Dit was een uitermate verstandige maatregel, omdat veel concurrenten vervolgens herhaaldelijk inbreuk maakten op de huisstijl.

Na de eerste onzekere stappen was het tijd voor ontwikkeling. Eind 1886 was Coca-Cola een koolzuurhoudend drankje geworden. Er wordt gezegd dat een dorstige zuiderling bij een apotheek langsging en een glas siroop bestelde. De luie verkoper wilde niet voor water gaan en bood aan de drank met frisdrank te verdunnen. De koper vond deze combinatie zo leuk dat Coca-Cola al snel alleen samen met frisdrank werd verkocht.

In hetzelfde jaar werd in Atlanta een verbod ingevoerd. Mensen begonnen onmiddellijk meer Coca-Cola te kopen, het bedrijf begon te groeien. Pas nu verslechterde de gezondheid van Pemberton en was er simpelweg niet genoeg kapitaal voor ontwikkeling. Hij moest zijn formule en productie verkopen om een ​​drankje aan partners te creëren. Twee derde van het belang is verworven door apotheker Venable, die de bruisende versie heeft bedacht.

Pemberton beschreef zorgvuldig het geclassificeerde recept voor wederverkoop: citroenolie, limoenolie, nootmuskaatolie, nootmuskaat-extract, cocablad-extract, vanilline, citruszuur, sinaasappel-elixer, neroli-olie (van oranjebloesem) en cafeïne. Voor zijn ontdekking ontving de uitvinder tweeduizend dollar. Maar dit geld hielp hem niet. Op 16 augustus 1888 stierf Pemberton vrijwel in armoede en werd begraven op de begraafplaats voor de armen. Pas 70 jaar later verscheen er een grafsteen op zijn graf.

Het bedrijf dankte zijn nieuwe stap in ontwikkeling aan een actieve president. Hij was het nooit zat om met nieuwe marketingcampagnes te komen. Zo bood Candler siroop aan apotheken aan in ruil voor de namen en adressen van vaste klanten. Vervolgens werden coupons naar hen gestuurd voor de aankoop van een gratis glas Coca-Cola. De berekening was dat het drankje zo aangenaam zou zijn voor de bezoekers dat ze het zeker weer zouden bestellen. Kandler verkocht actief kalenders, horloges en gewoon souvenirs met zijn handelsmerk, toen was het een wonder. De president lanceerde een reclamecampagne "Drink Coca-Cola!" Dankzij deze acties begon het bedrijf zich snel te ontwikkelen.

In 1906 kwam "Coca-Cola" naar andere landen - naar Cuba en Panama. Daar kreeg het bedrijf te maken met een probleem: een enorme vervalsing. Zelfs rechercheurs van het beroemde bureau Pinkerton werden ingehuurd om het te onderzoeken.

Tot 1894 werd het drankje van de tap verkocht. Dit ging zo door totdat de eigenaar van de Vicksburg-winkel, Joseph Biedenharn, besloot de Coca-Cola te bottelen om het transport naar de plantage te vergemakkelijken. En vijf jaar later was het nieuwe leksysteem in volle gang. Candler zag er geen voordeel in en verkocht het recht voor slechts een dollar. Maar het duurde tot 1928 voordat de verkoop van gebottelde dranken de lekkage overtrof. In 1916 verscheen de originele Coca-Cola-fles, waardoor de drank zich onderscheidde van de concurrentie.

Benjamin Thomas bedacht een ongebruikelijke fles met een "taille". Hij kocht de rechten om de flesdrank te verkopen. Op zoek naar manieren om de winst te vergroten, vond Thomas een vorm waardoor zijn product opvalt. De fles was te herkennen in het donker en door aanraking, en zelfs door de fragmenten was het mogelijk om te begrijpen dat er Coca-Cola in zat. En ze hielp bij het bedenken van een ongebruikelijke vorm van mode. Vanaf 1914 begonnen vrouwen rokkenjaren te dragen, onderschept tot onder de taille. Deze verhoudingen waren ook geweldig voor flessen, wat de verkoop ten goede kwam. Tegen die tijd was de flesdrank al 15 jaar geproduceerd; tegen het begin van de jaren 1920 was het aantal fabrieken dat Coca-Cola in glazen containers verkocht meer dan duizend. In 1977 werd de contourfles geregistreerd als een van de handelsmerken van het bedrijf.

De kerstman was verslaafd aan de reclamecampagnes en hij werd de ster van de kerstadvertentie voor sodawater. Het beeld bleek zo succesvol dat veel Amerikanen over het algemeen geloven dat Santa door Coca-Cola is uitgevonden. De tovenaar is immers precies gekleed in bedrijfskleuren en heeft constant een herkenbare fles bij zich. In 1931 ontwierp de Amerikaanse kunstenaar Haddon Sundblom, in opdracht van Coca-Cola, een rood-wit pak voor de kerstman. Tot dat moment kleedde de tovenaar zich aan wat hij moest doen. De kunstenaar bedacht ook het gezicht van de kerstman, gewoon zichzelf afbeeldend.

Er zijn veel kleine maar handige uitvindingen die verband houden met de drank. Zo verschenen in 1933 de eerste automaten voor Coca-Cola-flessen. Six-packs, six-bottle-packs verschenen in winkels. Het bedrijf bedacht draagbare koelkasten die in elke winkel konden worden geplaatst. Hierdoor kon de consument veel dichter bij het eindproduct komen.

In 1919 verkocht Aza Kandler zijn geesteskind aan bankier Ernst Woodruff in Atlanta en een groep investeerders voor $ 25 miljoen. In 1923 werd het bedrijf overgenomen door Robert Woodruff, de 33-jarige zoon van de eigenaar. Hij leidde 60 jaar Coca-Cola en werd de ware legende. Robert concentreerde zich op de kwaliteit van het drankje. Tijdens zijn ambtstermijn richtte hij de Coca-Cola Export Corporation op, die over de hele wereld zaken deed.

Er werd een uniforme standaard voor de productie en verkoop van gebottelde dranken goedgekeurd. In 1928 brachten de Amerikanen duizend dozen Coca-Cola naar de Olympische Spelen. Sindsdien wordt de drank stevig geassocieerd met sport. Coca-Cola sponsort ook de Olympische Spelen, Wereldkampioenschappen voetbal en ijshockey, tennis en andere sporten.

Vóór het uitbreken van de Tweede Wereldoorlog werd de drank al in 44 landen verkocht. Op dit moment was Coca-Cola zelf al in oorlog met zijn belangrijkste concurrent - Pepsi. Robert Woodruff zei dat tijdens de oorlog iedereen in uniform, waar hij ook was, voor vijf cent een fles Coca-Cola moest kunnen kopen. Als gevolg hiervan werden in deze periode meer dan 5 miljoen flessen verkocht.

In 1958 verscheen Fanta in het assortiment van het bedrijf en in 1961 - Sprite. Sinds 1960 wordt Coca-Cola verkocht in blikjes. In 1979 stond het bedrijf onder leiding van Roberto Gozueta. En in 1985 reisde het legendarische drankje de ruimte in.

Tegenwoordig bestaat "Coca-Cola" uit 11 grote bottelarijen, die een nationale omvang hebben en enkele tientallen afzonderlijke niet-geconsolideerde bottelaars. Tegenwoordig produceert het bedrijf ongeveer 200 soorten dranken. Coca-Cola, Fanta en Sprite zijn goed voor ongeveer 80% van de wereldwijde omzet van het bedrijf. Er zijn alleen al 70 soorten "Fanta". Coca-Cola produceert ook sappen, ijsthee en koffie. De producten van het bedrijf worden verkocht in bijna 200 landen, met ongeveer een miljard verkochte exemplaren per dag.


Bekijk de video: FISHER - Losing It


Vorige Artikel

Alles over zwangerschap

Volgende Artikel

Avtandil